Микроинфлюенсеры в партнерском маркетинге: тренд, который нельзя пропустить

Блог » Микроинфлюенсеры в партнерском маркетинге: тренд, который нельзя пропустить

С распространением партнерского маркетинга все больше арбитражников привлекают 🙋‍♂️ инфлюенсеров для повышения узнаваемости бренда, укрепления имиджа и, в конечном итоге, увеличения прибыли.

Но найти подходящего инфлюенсера не так-то просто. Особенно в случае, если нацеливаться на ⭐ настоящих звезд и медийных личностей. Они продвигают практически все, за что им 💲 заплатят. Из-за этого уровень доверия к такой рекламе не самый высокий. А это значит, что и рассчитывать на резкий рост конверсий не приходится. Так что мы скажем, что миллионная аудитория — не гарантия отличного результата. 

Что делать в этой ситуации? У нас есть ответ. Знакомься: 🤏 микроинфлюенсеры. Они доступнее, ближе к аудитории и, при правильном подходе, могут принести ощутимую прибыль. Именно они способны вывести эффективность твоей рекламы на новый уровень.

О микроинфлюенсерах, их преимуществах и том, как найти идеального кандидата для своей рекламной кампании читай дальше.

Кто такие микроинфлюенсеры? 🤔

Микроинфлюенсеры — это не те, у кого сотни тысяч или миллионы подписчиков. Обычно их аудитория составляет от 10 до 100 тысяч человек. Обычно микроинфлюенсеры сосредоточены на одной теме или нише. Именно поэтому многие из них — настоящие эксперты в своей области: будь то уход за кожей, фитнес, еда, путешествия или технологии. Благодаря такой узкой специализации их контент вызывает высокий уровень доверия и вовлеченности аудитории.

Это, в свою очередь, позволяет им создавать преданное сообщество, объединенное общими интересами. Голос такого инфлюенсера — по-настоящему надежный и искренний, а его мнение имеет вес. 

Эффективность сотрудничества с микроинфлюенсерами объясняется тем, что они ✅ не избалованы рекламой. Есть вероятность, что они вообще никогда ничего не рекламировали. Это значит, что аудитория не устала от того, что ей постоянно пытаются что-то продать и скорее проявит интерес к тому, что ей предлагают. 

То есть, реклама будет недорогой, но при этом, максимально ориентированной на целевую аудиторию. И по таким блогерам гораздо проще раскидывать вертикали. Это, кстати, отличный вариант для того, чтобы начать свой путь в арбитраже.

Причины сотрудничать с микроинфлюенсерами

С понятием микроинфлюенсеров разобрались, но вопрос «А зачем вообще с ними работать?» все еще может оставаться без ответа. ☝️ Давай разбираться. 

Причина 1: Сверхвовлеченная аудитория

Одна из главных причин, по которой арбитражникам стоит сотрудничать с микроинфлюенсерами, — это высокий уровень вовлеченности их подписчиков. Да, у них нет миллионов фолловеров, как у известных блоггеров, но их контент узконаправленный и максимально релевантный для аудитории, что делает его более ценным.

Коэффициент вовлеченности на пост в зависимости от количества подписчиков. Самый высокий показатель — у микроинфлюенсеров. Данные The Influencer Marketing Factory.

Представь, что ты продвигаешь бренд туристического снаряжения и работаешь с микроинфлюенсером, специализирующимся на путешествиях. В этом случае его аудитория изначально будет гораздо более заинтересована в продукте, чем, например, подписчики «большого» инфлюенсера, который рекламирует все подряд.

Причина 2: Качество контента

Высокая вовлеченность аудитории ведет к еще одному важному преимуществу — аутентичности контента. Да, сотрудничество с крупной знаменитостью даст огромный охват, но действительно ли такой контент зацепит твою целевую аудиторию? Скорее всего, он будет слишком обобщенным и безличным.

Медийная личность с 20+ млн подписчиков рекламирует отель в ОАЭ.

А вот работа с микроинфлюенсером дает совсем 🚀 другой эффект. Поскольку они разбираются в своей нише и искренне ей увлечены, их рекомендации звучат 🌱 естественно. Если такой блогер с энтузиазмом рассказывает о твоем продукте, его подписчики действительно заинтересуются.

У этого тренере подписчиков чуть больше 100 тысяч, а комментариев всего в 4 раза меньше, чем у миллионника. То есть, вовлеченность гораздо выше. 

Кроме того, микроинфлюенсеры чаще общаются со своей аудиторией и отвечают на комментарии. В отличие от звезд с миллионами подписчиков, у которых нет физической возможности всем ответить, микроинфлюенсеры выглядят 👍 ближе и доступнее — а значит, их контент вызывает больше доверия.

Причина 3: Стоимость сотрудничества

Если тебе кажется, что сотрудничество с инфлюенсерами — это ❌ слишком дорого для рекламы, стоит пересмотреть этот стереотип. Конечно, если ты работаешь с нутрой, продвигаешь спортивное питание и мечтаешь о рекламе с Мишель Левин, то бюджет, скорее всего, не позволит.

Но у успешного микроинфлюенсера с 50 000 подписчиков и высокой вовлеченностью реклама может стоить гораздо меньше и при этом принести ✅ отличную отдачу на вложенные деньги.

Причина 4: Взаимная выгода

Представь, что ты начал сотрудничество с микроинфлюенсером, и оно приносит отличные результаты. То, что изначально задумывалось как разовая кампания или тест формата, превращается в 🤝 долгосрочное партнерство. Это не просто хорошие новости с точки зрения продаж, но и мощный инструмент для взаимовыгодного сотрудничества.

Если сотрудничество развивается хорошо, то инфлюенсер может стать амбассадором бренда. 

Когда инфлюенсер регулярно говорит о том, что ты продвигаешь, его аудитория начинает воспринимать тебя как надежного игрока в своей нише. А это означает увеличение дохода. Главное — выстроить стратегию, которая будет выгодна обеим сторонам.

Как найти микроинфлюенсеров в соцсетях: ключевые советы

Теперь, когда мы разобрались, кто такие микроинфлюенсеры и какие у них преимущества, можно переходить к практике. Вот 🛠 несколько способов найти идеального партнера.

Этап 1: Цели и бюджет

Как и в любой рекламной кампании, поиск микроинфлюенсера начинается с определения целей и бюджета. Главное — реализм: оцени, сколько денег ты готов вложить в сотрудничество и насколько оправданны эти траты.

Дальше — сформулируй ключевые задачи, которые хочешь решить с помощью партнерства. Например:

• Привлечь новых клиентов;
• Убедить пользователей выполнить целевое действие;
• Увеличить трафик на сайт;
• Повысить конверсию.

Этап 2: Портрет идеального инфлюенсера

Не все микроинфлюенсеры одинаково полезны. Можно найти популярного и успешного блогера, но если его 📣 Tone-of-Voice не совпадает с тем, что ты продвигаешь, то, скорее всего, сотрудничество не даст результата.

Подходящее количество подписчиков — ✅, разные направления — ✅, готовность к сотрудничеству — ✅, предпочтительный канал коммуникации — ✅

Перед тем как выбирать кандидатов, задай себе три ключевых вопроса:

• Ниша. Например, фитнес-блогер идеально подойдет для продвижения спортивного питания, но вряд ли будет уместен для рекламы ювелирных украшений.
• Формат и стиль контента. Какие посты у него заходят лучше всего? Как он общается с аудиторией?
• Личный бренд. Совпадают ли его ценности и взгляды с философией продукта, который ты продвигаешь? Это особенно важно для долгосрочного сотрудничества.

После этого картина станет гораздо яснее, и ты поймёшь, кого именно искать.

Этап 3: Поиск по хештегам

На таких платформах, как Instagram и TikTok, найти микроинфлюенсеров можно с помощью поиска по хэштегам. Сначала составь список релевантных ключевых слов в твоей нише. Например, если ты работаешь с нутрой, то это могут быть такие слова как #похудение, #тренировки, #восстановление и так далее.

После этого ⬇️

• Изучи авторов, которые часто используют эти хештеги;
• Проверь их активность, стиль подачи материала и аудиторию;
• Обрати внимание на число и качество подписчиков.

Так ты сможешь сузить круг потенциальных кандидатов и найти тех, кто реально подходит твоему бренду.

Этап 4: Оценка кандидатов и выбор лучшего

Выдели несколько дней на то, чтобы тщательно изучить каждого из отобранных кандидатов и определить, кто лучше всего подойдет твоей кампании. Подходи к этому процессу так же, как к найму нового сотрудника, ведь микроинфлюенсер станет частью твоей команды, пусть и в другом формате.

На что стоит обратить внимание:

• Ниша и интересы. Инфлюенсер должен не просто разбираться в твоей индустрии, но и искренне интересоваться ею;
• Качество контента. Проверь посты: насколько они актуальны, профессиональны и интересны;
• Аудитория. Большое число подписчиков — это круто, но совпадает ли их демография с твоей целевой аудиторией? Например, если твой продукт рассчитан на миллениалов, а у блогера в основном поколение Z, то сотрудничество может не дать ожидаемого результата.
• Уровень вовлеченности. Важно не просто количество подписчиков, а их активность. Проверь, как аудитория взаимодействует с контентом, оцени динамику вовлеченности за последние месяцы.

Это все требует ⏳ времени, но при правильной подготовке и результат будет лучше, кампания принесет максимальную пользу.

Этап 5: Предложение сотрудничества

Когда ты проделал огромную работу и отобрал кандидатов, пора 📱 выходить на связь. Но прежде чем написать, подготовь:

• Четкое сформулированное предложение. Объясни, почему ты выбрал именно этого человека и какую выгоду он получит от сотрудничества;
• Грамотный питч. Продумай, как кратко и убедительно донести ценность партнерства. 

Начать общение можно через сообщения в соцсетях, но для серьезного обсуждения предложи созвониться или провести видеовстречу в видеоформате. Так ты покажешь серьезность намерений и быстрее установишь контакт, показав, что тебе нечего скрывать.

Заключение ✅

Если все сделать правильно и без спешки, то, сотрудничество с микроинфлюенсерами может стать настоящей находкой для арбитражника, который работает с трафиком из социальных сетей. Такое сотрудничество дешевле, чем сотрудничество со звездами. Кроме этого, оно дает более высокий уровень вовлеченности и помогает запускать более эффективные рекламные кампании.